一、概述
1、本规则中所指的“品牌认证”，主要是针对小程序和生活号的品牌资质进行认证。即支付宝app内小程序、生活号如要完成品牌认证，都需要遵守本规则的相关要求。
2、认证商家，是指申请品牌认证的小程序开发者或生活号经营者，在本规则中简称“认证商家”。
二、认证品牌和商标的关联关系
商标需要进行推广和运营达到一定知名度才可升级为品牌, 认证商家需要提供其运营推广的商标具有一定知名度和商业影响力的证明材料，包括但不限于商标在线下或线上营销推广宣传、线下加盟门店经营、线上网站经营等具有品牌知名度和影响力的证明，如营销推广的广告、线下门店的照片、线上凯发app官方网站官网地址或app端等。
在品牌认证中，需要分别填写商标名称和品牌名称；且申请的品牌名称需和其提交的商标有关联性。具体要求如下：
1、商标名称：指商标注册证上的名称。
（1）品牌认证所使用的商标，需为注册商标（r标），且注册商标必须是文字商标或包含文字的组合商标。若商标还处于“注册申请受理”状态（即"tm“商标），或纯图形商标，则不符合认证要求。
（2）商标名称须具有品牌运营辨识度，如商标名称包含了营销型泛词、服务型泛词的，不能作为申请品牌认证的依据。
2、 品牌名称：包括品牌中文名称和品牌英文名称，能够代表该品牌，具有直观的用户认知。品牌名称可作为搜索品牌直达的名称展示。品牌名设定要求：
（1）品牌名称可与“商标名”相同，或者使用“商标名” 行业/服务描述词，描述词须与商家提供的商品、服务或经营活动相关。
例如：商标名称为“中通”并注册在物流、快递等服务，可申请 “中通快递”作为品牌名称；
（2）品牌名称必须完整包含商标名，不得使用截取或缩写、简写的商标名；
（3）不得直接使用第三方小程序或生活号名称；未经授权不得使用与第三方相同或近似的企业名称或商标。
（4）非蚂蚁集团或阿里巴巴集团官方账号，不得直接使用蚂蚁集团及阿里巴巴集团已有知识产权内容，或者使用容易与蚂蚁集团及阿里巴巴集团已有产品设计主题混淆的内容作为品牌名称。
（5）除具有相应资质的公益慈善机构或国家机关，品牌名称不得使用包含“捐”、“捐赠”或相似意义的词。
（6）品牌名称须具有品牌运营辨识度，不受理直接使用营销型泛词、服务型泛词作为品牌名称。
3、营销型泛词和服务型泛词说明
（1）营销型泛词，是指：
①通用营销词，包括不限于：特价、折扣、打折、免费、秒杀、优惠、钜惠、抽奖、红包、返现、赚钱、福利、领积分、促销、大促、爆款、热销、甩卖、领券、优惠券、免费券、代金券、免领券、领券立减、下单立减、限时折扣、限时秒杀、省钱购物、购物减钱、购物津贴、全民疯抢等；
②过度营销词，包括不限于：100%、百分百、纯天然、万能、永久、品牌、王牌、领袖、领导者、缔造者、王者、冠军，最、最美、最好、最大、最强、最久、最广泛（【最】相关过度营销类短语），第一、独一、唯一（【一】相关过度营销类短语），首个、首家（【首】相关过度营销类短语）等；
③其他：中国、全国、世界、全球。
（2）服务型泛词，是指：
①小程序类目名，包括不限于：《小程序企业经营类目》、中所有一级类目、二级类目、三级类目名称；
②常用服务词，包括不限于：租赁、租手机、租电脑、租相机、回收、手机回收、电脑回收、家电回收、家政、保洁、维修、证、照、拍照、摄影、证件照、美容、美甲、美睫、健身、按摩、足疗、足浴、洗浴、玩乐、自助餐、小吃、蛋糕、火锅、烧烤、奶茶、汉堡、沙拉；
③常用身份词，包括不限于：婴儿、母婴、学生、青年、中年、老年、长辈、总经理、总裁、董事长、老板、领导、父亲、爸爸、母亲、妈妈、祖父、爷爷、祖母、奶奶、外祖父、外公、外祖母、外婆、叔叔、婶婶、舅舅、舅妈、侄子、侄女、外甥、外甥女等。
三、认证品牌与小程序的关联要求
1、 认证商家的主营商业范围，与申请认证的小程序/生活号主营服务范围须一致。
例如，认证商家的主营商业范围是餐饮服务，其申请的小程序主营服务内容是证件照拍摄，不符合认证要求。
2、认证提交的注册商标类目（商标证上的核定使用类目）与申请认证的小程序/生活号服务类目/服务内容一致或相关。
例如，注册商标的分类是第43类餐饮服务，小程序的服务内容是信用卡申请，不符合认证要求。
3、如认证商家在申请品牌认证，提供的商标为第三方的商标授权时，其申请认证的小程序/生活号的主营内容，须和商标注册人或品牌方的主营业务有直接关联性（如加盟、直营、品牌代理等），否则不允许进行品牌认证。
4、申请认证的小程序/生活号名称必须完整包含商标名称，不得使用截取、缩写或简写商标名称。
例如，注册商标名称叫“美好生活”，小程序名称必须完整包含“美好生活”，如“美好生活超市”，不得单独截取“美好”，如“美好超市”。
四、认证商家主体的要求
1、认证商家主体类型必须是企业，个人或个体工商户账户不予认证。
2、认证商家主体如果是总公司（总行）旗下的分公司（分行），其申请使用总公司（总行）的品牌进行认证，必须获得总公司（总行）的授权。
例如，申请认证主体是xx银行杭州分行，未获得总行的授权，申请对小程序“xx银行信用卡”做品牌认证，不符合认证要求。
五、认证授权资质要求
1、除特定范围外，品牌认证只接受商标一级授权，即品牌所有人直接出具的商标使用授权。
2、品牌认证授权书中需要明确授权范围是“授权给xxx公司进行支付宝品牌认证”且需权利人盖章或签字。
如果是认证商家主体如果是总公司（总行）旗下的分公司（分行），必须提供由总公司（总行）出具的商标使用授权，需明确授权范是“使用xx商标，对小程序xxx申请支付宝品牌认证/品牌直达”（在授权书写明要认证的小程序名称和用于品牌认证或品牌直达，模板参考下图）。
六、相关链接
《品牌认证常见疑问说明》
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