更新时间：2024-01-22 10:13:20收藏我的文档设置返回文档产品特色搜索直达是支付宝为商家提供的搜索可运营流量阵地。通过该产品商家及服务商可实现，用户搜索触发词后，在搜索结果页置顶展示商家服务及营销内容，有效提升曝光点击率、成交转化率，建立用户持续搜索复访的心智。小程序搜索直达运营有 品牌直达、小程序直达、政府/事业单位直达 三种产品形态。●完成品牌认证的小程序可配置品牌直达。●完成政府/事业单位资质认证的小程序可配置政府/事业单位直达。●未完成认证的小程序可配置小程序直达。其中，品牌直达、政府/事业单位直达有更丰富的营销能力和更多的触发词。典型场景用户使用场景用户通过广告看到一种刚需的服务、一份心动的权益时，会使用支付宝搜索对应的品牌来寻找对应的服务/权益；用户使用某小程序获得满意的体验后，会通过搜索品牌名/小程序名来再次使用相应的服务。包括但不限于以下这些场景：●早上出门时，搜索某出行平台来完成打车。●进入办公楼前，搜索某小程序来打开健康码。●中午下班前，搜索某餐饮品牌来完成预点单，免排队困扰。●下午会议结束后，搜索某茶饮/咖啡品牌来叫一份下午茶。●……当用户搜索触发词时，搜索直达专区置顶展示，如下图所示：品牌直达示例政府/事业单位直达示例小程序直达示例商家推广场景商家可通过线上媒体渠道或线下门店物料，宣传推广 “上支付宝搜【品牌名】”，完成引流获客，包括但不限于以下方式：●门店收银台、桌面等位置铺设物料，引导用户 “上支付宝搜【品牌名】”。●品牌官方账号发布文章，引导用户 “上支付宝搜【品牌名】”。●短视频平台发布短视频，引导用户 “上支付宝搜【品牌名】”。●社交平台，私域社群发布内容，引导用户 “上支付宝搜【品牌名】”。●……配置说明品牌直达、政府/事业单位直达模块 功能描述触发词有默认触发词、自定义触发词，其中自定义触发词由商家自主配置（最多6 个）。用户搜索触发词，搜索结果页会置顶展示商家搜索直达专区。主体信息区商家主体信息展示，包括品牌名/机构名称、logo、商家介绍、跳转链接等，默认引用主体小程序信息。常用服务区由商家自主配置，可配置 1～4 个 小程序服务，商家须先提报服务（详见： 小程序服务产品 及 配置小程序服务）；其中，品牌直达支持选择同一品牌认证下所有的小程序的服务，政府/事业单位直达支持选择当前小程序的服务。官方账号区由商家自主配置，可配置 1～3 个关联的小程序、生活号。其中，品牌直达支持选择同一品牌认证下所有的小程序、生活号，政府/事业单位直达支持选择主体小程序及同一认证主体（pid）的小程序、生活号。营销活动区为商家提供活动投放能力，支持图片（最多 3 个轮播）、视频（最多 1 个）、直播（最多1个），由商家自主配置，商家可设置投放时间、投放城市、跳转链接等；其中，图片、视频：品牌直达支持选择同一品牌认证下所有的小程序内的链接，政府/事业单位直达支持选择主体小程序内的链接；直播：支持选择同一认证的直播间。优惠券区为商家提供优惠券投放能力，由商家自主配置，支持支付券及商家券的直领全场券/直领单品券，用户点击后进入小程序完成优惠券领取。会员推广区为商家提供入会活动投放能力，由商家自主配置，用户点击后进入小程序完成入会开卡、入会优惠券领取。（注意：商家须先接入商家会员卡3.0/3.1，并配置入会活动。）小程序直达模块功能描述触发词小程序名称为默认触发词，用户搜索时，搜索结果页置顶展示商家的小程序直达专区。主体信息区小程序信息展示区，包括小程序icon、小程序名称、小程序简介。常用服务区由商家自主配置，最多支持2个服务。商家须先完成 服务提报，然后才能配置在小程序直达专区，且只能选择当前小程序的服务来进行配置。活动banner区为商家提供营销活动投放能力，由商家自主配置，商家可设置投放时间，跳转链接必须为该小程序的页面。优惠券区为商家提供优惠券投放能力，由商家自主配置，支持支付券及商家券的直领全场券/直领单品券，用户点击后进入小程序完成优惠券领取。会员推广区为商家提供入会活动投放能力，由商家自主配置，用户点击后进入小程序完成入会开卡、入会优惠券领取。（注意：商家须先接入商家会员卡3.0/3.1，并配置入会活动。）（政府/事业单位直达不支持该模块）准入条件 品牌直达政府/事业单位直达 小程序直达账号类型支付宝企业账号注册及实名认证支付宝企业账号注册及实名认证●支付宝企业账号注册及实名认证●支付宝个人账号认证个体工商户搜索状态小程序搜索可见小程序搜索可见小程序搜索可见品牌认证完成 品牌认证。完成 机构认证。 /营销规范符合 支付宝小程序营销规范。符合 支付宝小程序营销规范。符合 支付宝小程序营销规范。类目要求符合 。/符合 小程序直达准入类目。说明：在 支付宝商家平台> 运营中心 > 小程序 > 运营设置 > 搜索可见设置 可将小程序设置为搜索可见。用户通过名称能搜索到小程序。计费模式免费。接入/配置要求和规范本产品支持开发接入，也支持在商家平台、服务商平台配置，平台具体配置要求规范可查看：●商家平台：○配置品牌直达○配置小程序直达○配置政府/事业单位直达●服务商平台：○配置品牌直达○○配置政府/事业单位直达搜索直达常见问题点击查看《搜索直达常见问题》
